Après les Sonny Angel et les stylos Legami, les Français s'arrachent un nouvel objet de collection: les Labubu.
Ces petits elfes en forme de lapin, reconnaissables à leur sourire démoniaque, sont nés de la collaboration entre le designer Hongkongais Kasing Lung et le fabricant de jeux chinois "Pop Mart".
À l'origine, ces créatures étaient les personnages de livres pour enfants.
C'est en 2023 que l'industriel chinois sort la première collection de jouets Labubu.
Le succès est immédiat et s'étend depuis à travers le monde.
Les fans, petits et grands, adoptent les Labubu comme accessoires de mode, comme objet de collection, ou simplement comme peluche réconfortante.
Comme pour les Sonny Angel, ce qui fait le succès des Labubu, c'est la démarche "unboxing".
Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs se filment en train d'ouvrir les boîtes, en espérant découvrir leur personnage préféré, ou mieux, un Labubu "secret": un modèle ultra limité surprise.
Chaque nouvelle collection se vend en quelques jours, ce qui rend les produits difficiles à trouver et donc rares.
Et cette stratégie a un coût.
